Ada seorang pria (atau seorang gadis) yang tidak terlalu keberatan bahwa Facebook tahu banyak tentang dia. Dia tidak keberatan Facebook menggunakan informasi ini untuk menayangkan iklan. Bahkan, dia menyukainya. Orang ini adalah Anda; atau setidaknya dia seharusnya begitu.
Iklan online telah berkembang pesat. Setahun yang lalu, kami meninju monyet dan makhluk lucu lainnya untuk judi slot gacor “memenangkan iPod gratis” atau “mengklik di sini untuk membiayai kembali rumah saya.” Artinya, dengan beberapa pengecualian, iklan online sangat buruk. Tidak hanya iklan ini yang diabaikan, mereka yang mengkliknya lebih sering dihadiahi virus jahat atau perangkap spam daripada menerima perangkat elektronik gratis seharga $299.
Di dunia sekarang ini, iklan sebenarnya menjadi relevan. Hari ini di Facebook, Anda mungkin mendapatkan dua iklan… satu tentang penawaran di Columbus (atau penawaran di kota atau kota mana pun Anda tinggal) dan satu tentang Majalah Situs Web, majalah SEO/pemasaran online culun yang sangat saya sukai (dengan asumsi Anda menyukainya semacam itu). Menargetkan audiens berdasarkan jabatan dan geografi hanyalah 101 hal.
Mari kita asumsikan Anda adalah pemilik usaha kecil yang baru-baru ini mencari jalur kredit yang diperpanjang secara online. Lain kali Anda masuk ke LinkedIn, Anda melihat iklan untuk kartu kredit bisnis dan solusi konferensi web (alat yang hebat untuk bisnis kecil). Apakah iklan ini lebih baik daripada meninju monyet atau refinancing rumah? Anda bertaruh.
Dan sementara kita semua tahu bahwa Google adalah mesin pencari terbesar di AS, tidak semua orang tahu bahwa banyak iklan yang Anda lihat di situs yang Anda kunjungi setiap hari, dari Wall Street Journal hingga blog tetangga Anda, dilayani oleh Google. Pernahkah Anda hampir memesan perjalanan ke Meksiko dan tiba-tiba mulai melihat iklan diskon perjalanan ke Meksiko, padahal Anda berada di situs tentang mobil bekas? Anda berkata pada diri sendiri “Hmm.. kebetulan sekali.” Ternyata tidak.
Itulah keajaiban Google. Meskipun Google tidak memberikan rahasianya, pertimbangkan ini – katakanlah Anda menggunakan Google Talk, Gmail, Google Kalender, dan Google Documents. Melalui alat ini, seseorang (atau robot) dapat mempelajari banyak hal tentang Anda… dan menayangkan iklan online yang benar-benar bertarget .
Dan ya, kami tahu, Anda tidak pernah mengklik iklan; Anda juga selalu meninggalkan Vegas dengan lebih banyak uang daripada yang Anda tunjukkan. Tapi, bagi kita semua, berikut adalah tiga alasan mengapa menargetkan iklan melalui penggunaan informasi sukarelawan konsumen di media sosial adalah hal yang baik:
1. Baik untuk konsumen. Jika Anda menyukai musik tahun 80-an, Anda mungkin akan menyukai penawaran dan penawaran tentang konser, t-shirt, dan memorabilia yang terkait dengan tahun 80-an. Jika Anda adalah CTO yang penting, mengapa Anda tidak ingin setidaknya ditawari kertas putih tentang komputasi awan. Atau jika Anda seorang ibu dengan bayi yang baru lahir di rumah, apa yang begitu ‘mengganggu’ tentang kupon popok dan tisu bayi diskon. Iklan ini jauh lebih relevan dengan Anda dan kehidupan Anda daripada kebanyakan papan iklan yang akan Anda lewati di jalan raya.
2. Ini bagus untuk penerbit. Hei, kebanyakan orang tidak ingin menjalankan iklan jelek di situs mereka. Dan jika mereka menjalankan iklan, mereka mungkin hanya menghasilkan uang ketika seseorang mengklik sebuah iklan. Hal terakhir yang diinginkan penerbit adalah 100 iklan “pukulan monyet” yang berjalan di situs mereka. Plus, ketika iklan sangat bertarget, mereka dapat mengenakan biaya premium.
3. Ini bagus untuk pengiklan. Jika Anda menjual tiket konser, atau virtualisasi server, atau popok, mungkin tidak berlebihan untuk berasumsi bahwa Anda ingin pesan Anda sampai ke rocker di Columbus, atau CTO di Chicago, atau ibu yang bekerja di Tallahassee. Dan kebanyakan orang bersedia membayar untuk menjangkau audiens yang tepat.
Anda tahu, ini bukan tentang jutaan tayangan iklan. Ini tentang mendapatkan kesan ke layar komputer orang yang tepat pada waktu yang tepat. Dan ini bukan sesuatu yang baru. Pertimbangkan ini: jika Anda menonton acara olahraga pada jam 9:00 malam, apakah Anda memperhatikan bahwa Anda tidak pernah melihat iklan yang mengiklankan sepatu anak perempuan berusia 10 tahun?
Perusahaan periklanan telah membuat profil konsumen sejak dinosaurus berkeliaran di bumi. Dan mereka menggunakan segala cara yang tersedia untuk melakukannya. Jika Anda tidak suka Facebook memiliki informasi tentang kebiasaan dan kecenderungan harian Anda, Anda mungkin juga ingin membuka halaman kuning dan menghapus nama Anda. Anda mungkin juga ingin menelepon kantor pemerintah dan rumah sakit setempat dan meminta mereka untuk tidak mempublikasikan nama Anda jika Anda pernah melanggar hukum atau mengalami kecelakaan mobil. Anda juga mungkin harus mulai memakai masker saat berbelanja.
Atau, Anda dapat merangkul tren baru dan progresif ini menuju hubungan konsumen pengiklan. Anda masih bebas untuk mengabaikan iklan. Tapi setidaknya sekarang yang Anda perhatikan mungkin berguna. Kecuali, tentu saja, Anda benar-benar membutuhkan sepasang sepatu anak perempuan berusia 10 tahun.